ФАС предупредила о монополизации маркетплейсов: что это значит для бизнеса

Федеральная антимонопольная служба видит в среднесрочной перспективе угрозу окончательной монополизации рынка онлайн-торговли. Об этом заявил глава ведомства Максим Шаскольский на заседании Правительства РФ 26 июня.

Речь идет о ситуации, при которой рынок окажется под контролем ограниченного числа крупнейших игроков, а продавцы и покупатели — в полной зависимости от правил, комиссий и алгоритмов платформ.

Что уже сделано ФАС

С начала действия так называемого «пятого антимонопольного пакета» в 2023 году ведомство уже дважды выдавало предупреждения крупнейшим маркетплейсам — Wildberries и Ozon. Причиной стали навязывание продавцам невыгодных условий: высокие тарифы, непрозрачные штрафы и агрессивная механика автоскидок. В обоих случаях площадки устранили нарушения, однако проблемы, как считают в ФАС, носят системный характер.

На что ведомство обращает внимание сейчас

ФАС анализирует распространенную практику проведения акций «за собственный счет» со стороны маркетплейсов. Несмотря на внешнюю привлекательность для покупателей, такие акции могут усиливать рыночную власть крупнейших игроков и вытеснять малый бизнес, не способный конкурировать на таких условиях.

Почему это важно

Если рынок окажется сконцентрирован в руках нескольких крупных платформ, это может привести к сокращению выбора для потребителей, росту цен и усилению давления на продавцов. Они уже сегодня сталкиваются с ростом комиссий, ограничениями в продвижении и полной зависимостью от внутренних алгоритмов площадок.

Эта ситуация подчеркивает растущее напряжение между регулятором и маркетплейсами. С одной стороны — удобство, высокая скорость доставки и доступ к широкой аудитории. С другой — риски монополизации и ухудшения условий для всех остальных участников рынка.

Для малого и среднего бизнеса это — тревожный сигнал. Все больше компаний ищут пути снижения зависимости от гигантов. Они переходят к многоканальной модели: развивают собственные интернет-магазины, открывают офлайн-точки и выходят на нишевые площадки. Это позволяет выстраивать более гибкую и прямую коммуникацию с клиентом и контролировать продажи на своих условиях.