Эксперты определили главные рекламные площадки 2026 года

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) изучила настроения на рынке инфлюенс-маркетинга и выяснила, на какие платформы сделают ставку бренды и авторы в 2026 году. 

Главная тройка и восходящая звезда

Основа рекламных кампаний останется прежней. Социальная сеть ВКонтакте, мессенджер Telegram и видеохостинг YouTube продолжат собирать львиную долю бюджетов. Эксперты отмечают, что VK в этой тройке чувствует себя увереннее других российских аналогов, выступая наиболее стабильной площадкой для размещений.

Однако главным открытием исследования стал мессенджер Max. За последние три месяца количество каналов, готовых размещать рекламу, выросло там на 520%. Объем этого сегмента рынка уже превышает 500 млн в месяц. Такой стремительный взлет делает Max заметным игроком, на которого все чаще обращают внимание.

Гибридный подход 

Рекламодатели в 2026 году будут действовать осторожно, но с интересом к новому. Как пояснила Мария Асмолова из агентства RTA, бренды планируют придерживаться гибридного подхода. Около 65–70% бюджета они оставят на привычных площадках — все тех же VK, Telegram и YouTube.

Оставшиеся 20–30% средств компании направят на эксперименты. Деньги пойдут на тестирование отечественных разработок, таких как Max, Dzen, Yappy и Wibes. Это позволяет не только искать новую аудиторию, но и подстраховываться на случай возможных изменений на рынке.

Что изменилось после ухода Instagram

Запрет рекламы в Instagram (платформа принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) перекроил рынок. Главным бенефициаром этого процесса эксперты называют ВКонтакте. 7 из 10 опрошенных компаний переориентировались на эту социальную сеть.

Кроме того, специалисты фиксируют возвращение интереса к TikTok. Георгий Лапшаков, глава агентства «Почва», подтверждает, что с осени заметен устойчивый прирост интереса к YouTube и TikTok. Это логичный этап перераспределения денег, которые раньше уходили на другие площадки.

Влияние на бизнес: к чему готовиться компаниям

Для предпринимателей и маркетологов результаты исследования — это сигнал о том, что времена единственной рабочей площадки ушли в прошлое. Теперь успешная стратегия базируется на трех-четырех каналах.

Без ВКонтакте и Telegram в 2026 году обойтись будет сложно. Это платформы, которые гарантируют стабильный охват и понятные условия для работы с блогерами.

Стремительный рост Max — это шанс для брендов зайти на площадку раньше конкурентов. Цены на размещение здесь пока только формируются, а аудитория активно прибывает. Для малого и среднего бизнеса это возможность получить дешевый и качественный трафик, пока крупные корпорации только присматриваются к новому каналу.