Исследование: россияне экономят на крупных покупках, но не отказывают себе в кофе и сладостях

Исследовательская компания РОМИР представила ежемесячный рейтинг, который показывает, на каких товарах и услугах жители России готовы сокращать траты. Данные за декабрь 2025 года иллюстрируют, как потребители перераспределяют свой семейный бюджет.

Неприкосновенные расходы: «зеленая зона»

Россияне крайне неохотно сокращают траты на самое важное. Пятерка категорий, которые остаются в приоритете, выглядит так:

• продукты питания;
• лекарства;
• фрукты;
• средства личной гигиены;
• повседневные непродовольственные товары.

В список важных позиций также входят одежда, кофе, корма для животных, обувь и детское питание. Аналитики отмечают, что в базовую потребительскую корзину теперь прочно вошли не только предметы первой необходимости, но и небольшие товары для ежедневного эмоционального комфорта, например, сладости.

Главные статьи для экономии: «красная зона»

В конце списка оказались крупные, статусные или легко откладываемые покупки. Топ-5 категорий, от которых готовы отказаться, возглавили:

• покупка недвижимости;
• ювелирные изделия;
• крупная бытовая техника;
• покупка автомобиля;
• системы нагревания табака.

Следом идут питание в ресторанах и кафе, крепкий алкоголь, новые гаджеты, а также развлечения. Активно потребители настроены оптимизировать расходы на готовую еду из супермаркетов и пиво.

Категории в средней позиции

В центре рейтинга расположились товары и услуги, по которым решение об экономии принимается ситуативно. Сюда попали:

• Сигареты, отдых и мелкая бытовая техника. Готовность сокращать траты на них в декабре даже немного уменьшилась.
• Услуги страхования, салонов красоты, а также косметика. Расходы на эти статьи люди оценивают по остаточному принципу.
• Деликатесы, ремонт авто, товары для детей. По этим позициям готовность к экономии выражена умеренно.

Итоги и динамика

По сравнению с ноябрем, в декабре респонденты стали чаще готовы экономить на посещении кафе и системах для табака. При этом немного снизилась готовность отказываться от крепкого алкоголя и новых смартфонов.

Как поясняют аналитики, такая картина говорит о рациональной стратегии. 

Главный вызов для брендов

Тренд на рациональное потребление сохраняется, но его природа меняется. Потребительская лояльность смещается от статусных и крупных покупок к товарам ежедневного спроса, которые закрывают базовые потребности и формируют эмоциональный комфорт. Кофе, сладости или корм для питомца сегодня воспринимаются как новый необходимый минимум. Для бизнеса это сигнал пересмотреть стратегию удержания клиента, делая акцент на ценность товаров для повседневной жизни и небольших удовольствий.