Исследование ВЦИОМ: россияне экономят на экологии

Аналитический центр ВЦИОМ представил данные об отношении россиян к экологичным товарам. Пять лет назад почти две трети граждан были готовы платить больше за заботу о природе. Сейчас таких осталось 40%. Исследователи фиксируют сдвиги в потребительских настроениях.

Осведомленность против цены

При этом разрыв между желанием и реальными действиями заметно вырос. Россияне не отрицают важность экологии: 44% считают, что общество уделяет этой теме слишком мало внимания. Две трети оценивают ситуацию как благополучную, но тревога сохраняется.

Парадокс в другом. Когда покупатель видит на полке экологичный товар и обычный, он в 52% случаев готов взять «зеленый» вариант. Но только при условии, что вообще замечает такую продукцию. Знание бренда или маркировки напрямую влияет на выбор.

Среди тех, кто не в курсе эконовинок, картина иная. 40% респондентов выбрали бы самое дешевое, даже если товар вредит природе. Пять лет назад таких было всего 25%. Экономия стала главным конкурентом экологичности.

89% опрошенных уверены, что производство чистых материалов и строгий контроль качества неизбежно толкают цены вверх. Потребитель осознает, что он софинансирует зеленый переход бизнеса вместе с компаниями.

Влияние на бизнес

Для производителей и ритейлеров данные ВЦИОМ звучат тревожно. Потребитель устал платить за экологию из своего кармана. Люди не готовы жертвовать бюджетом ради абстрактной пользы для планеты.

Компании попадают в ловушку. Сертификация, биоматериалы и углеродная нейтральность увеличивают себестоимость. Переложить расходы на покупателя становится сложнее. Особенно чувствительна к цене молодежь. Почти 60% людей до 35 лет выбирают дешевое, игнорируя экологичность.

Выходом становится просвещение. Осведомленная аудитория вдвое чаще голосует рублем за природу. Это шанс для маркетинга. Бренды вынуждены не просто выпускать экологичные линейки продуктов, но и учить людей их замечать, расшифровывать знаки, объяснять разницу.

Еще один вектор — регионы и возраст. Экотовары лучше всего покупают женщины, люди старше 40 лет и жители малых городов. Именно на эти аудитории стоит опираться при запуске дорогих зеленых новинок.

Мужчины и большинство покупателей в крупных мегаполисах выбирают товары по сниженным ценам. Чтобы таких покупателей, бизнесу придется искать способы делать экологичное производство дешевым.