Маркетплейсы начнут продавать товары 18+ с проверкой по биометрии

Правительство планирует запустить пилотный проект по продаже товаров с возрастными ограничениями через маркетплейсы с подтверждением возраста через Единую биометрическую систему (ЕБС). Соответствующее поручение вице-премьера Дмитрия Григоренко направлено в Минцифры, Минпромторг, Минэкономразвития и другие ведомства, сообщают «Ведомости» со ссылкой на документ.

Этапы внедрения

На первом этапе биометрию могут внедрить для покупки энергетиков, пиротехники и других товаров 18+, но не алкоголя и табака. Подтверждение возраста будет проходить через ЕБС, где уже зарегистрировано более 119 млн профилей. Технология готова: в III квартале 2025 года ее протестируют в вендинговых аппаратах, а затем — на кассах самообслуживания и в онлайн-торговле.

Реакция рынка на нововведения

Крупные игроки электронной коммерции, включая "Яндекс Маркет" и Wildberries, в целом положительно оценивают инициативу по биометрической верификации. Однако представители маркетплейсов отмечают, что уже разработали собственные системы проверки возраста покупателей, которые успешно применяют на практике.

Традиционный ритейл выражает более осторожную позицию. Особую озабоченность у представителей отрасли вызывает перспектива распространения новых правил на алкогольную и табачную продукцию. В отрасли опасаются возможного роста контрафакта и сложностей с соблюдением существующих нормативных требований.

Экспертное сообщество обращает внимание на ряд серьезных проблем, которые могут возникнуть при реализации проекта. В первую очередь, специалисты указывают на отсутствие проработанной законодательной базы для внедрения биометрической идентификации при онлайн-продажах возрастных товаров.

Ключевые вызовы реализации

Среди основных трудностей, которые предстоит преодолеть, выделяется правовая неопределенность в отношении онлайн-продаж алкоголя. Еще одной проблемой может стать ограничение доступа к покупкам для тех потребителей, которые по разным причинам не могут или не хотят предоставлять свои биометрические данные.

Особую озабоченность у экспертов вызывает финансовая сторона проекта. Внедрение биометрических технологий потребует значительных инвестиций, что может создать серьезные трудности для небольших торговых предприятий и поставить их в неравные условия с крупными игроками рынка.

В случае успешного проведения пилотного проекта систему планируют масштабировать. Однако, как отмечают в ведомствах, преждевременно обсуждать конкретные сроки и параметры возможного расширения, так как проект пока находится на стадии проработки.