12.01.2026
4
Каждый второй представитель малого и среднего бизнеса возвращает затраты на интернет-рекламу в течение трех месяцев после старта кампании, по результатам исследования НАФИ. У 21% срок окупаемости составляет 2 месяца. Всего 86% предпринимателей используют цифровые каналы для продвижения, причем две трети делают это как единственный инструмент маркетинга.
Рекламу подключают на старте
Большинство малых компаний, а именно 87%, внедряют онлайн-продвижение в первый год работы. Более половины запускают кампании в первые три месяца. Офлайн-рекламу также часто запускают на старте: 54% компаний делают это в первые три месяца. Перед выбором стратегии более половины предпринимателей сравнивают цены на разные виды рекламы. Треть приходит к выводу, что цифровые каналы обходятся дешевле, особенно для стартапов.
Успех ведет к росту бюджетов
Среди тех, кто делает ставку только на онлайн, 60% фиксируют положительную рентабельность. Каждый пятый получает прибыль, вдвое превышающую первоначальные вложения. После таких результатов 31% компаний увеличивают рекламные расходы минимум на 20%. Среди пользователей офлайн-рекламы аналогичный шаг предпринимают 27%.
Что мешает начать продвижение раньше
Около трети предпринимателей откладывают запуск цифровых кампаний из-за нехватки средств или ожидания стабильного дохода. Почти столько же просто не знают, что начать можно даже с небольшого бюджета. 63% опрошенных признают, что реальные затраты оказались ниже их ожиданий. Кроме того, 84% отмечают, что современные ИИ-инструменты сильно упрощают настройку и управление рекламой.
Бизнес делает ставку на онлайн
В 2026 году 41% предпринимателей планируют осваивать новые онлайн-каналы, а 45% намерены расширять бизнес. Владельцы бизнеса в подавляющем большинстве поддерживают ранний старт интернет-продвижения. 92% из них рекомендуют новичкам подключать рекламу в первые полгода работы, а 72% советуют начинать еще активнее и запускать кампании в первые три месяца.
