ЦБ призвал банки и ретейл открыть экосистемы для конкуренции

Центробанк намерен устранить барьеры между финансовыми и торговыми экосистемами. 

Суть предложения

Эльвира Набиуллина обозначила позицию регулятора на встрече с руководством кредитных организаций. Принцип равной удаленности должен заработать для всех игроков, выстроивших вокруг себя экосистему. Неважно, что лежит в основе бизнеса — банк или торговая сеть.

Сейчас ЦБ прорабатывает с правительством механизм открытой модели на маркетплейсах. Любой банк получит право предлагать свои бонусы, кешбэк и кредиты на любой торговой площадке. Но это лишь одна сторона вопроса. Такой же подход хотят применить к партнерским программам внутри самих экосистем.

Почему это стало проблемой

Конфликт зрел давно. Осенью 2025 года крупные банки направили письмо спикеру Госдумы с просьбой ограничить возможности маркетплейсов. Игроков финансового рынка беспокоили прямые скидки покупателям и бонусные программы торговых платформ.

Глава Банка России пояснила логику регулятора. Стоимость товара не должна колебаться в зависимости от того, какой картой расплачивается человек. Иначе за дисконтом легко спрятать недобросовестные приемы борьбы за клиента.

Сейчас Минэкономразвития вместе с ФАС и ЦБ изучают программы лояльности не только маркетплейсов, но также торговых сетей и банков. Выводы будут общими для всех.

Что поменяется для компаний

Партнерства перестанут быть закрытыми клубами для избранных. Компании должны будут публиковать условия в открытом доступе на своих сайтах. Никаких серых зон и двойных стандартов.

Добровольно или принудительно

ЦБ предлагает начать с меморандума о лучших практиках. К нему должны присоединиться и банки, и торговые платформы. Только так документ заработает в полную силу.

Но надеяться только на сознательность бизнеса регулятор не собирается. Эльвира Набиуллина предупредила: если экосистемы проигнорируют меморандум, последуют поправки в законодательство. Мягкая сила сменится жесткими нормами.