Внутренний туризм закрепился как главный тренд: отрасль готовится к росту

Путешествия по родной стране окончательно превратились для жителей России в основную форму отпуска. С приближением теплого сезона эксперты прогнозируют рост турпотока и призывают представителей сферы гостеприимства готовиться к приему большого числа гостей.

Согласно исследованию компании РОМИР, 61% граждан проводят отпуск, не выезжая за пределы государства. Еще 22% совмещают поездки: иногда путешествуют по России, иногда выбирают зарубежье. И только 17% опрошенных ориентированы исключительно на другие страны.

Кто чаще ездит по России, а кто ориентирован на заграницу

Предпочтения людей сильно зависят от того, в какой части страны они живут. Например, жители Северо-Западного округа чаще остальных уезжают за рубеж. Эксперты связывают это с близостью к границам и привычными маршрутами в соседние государства.

Самые преданные поклонники внутреннего туризма проживают в Центральном округе. Оттуда удобно добираться до разных уголков страны, да и выбор направлений вокруг Москвы очень широкий.

Как часто люди путешествуют

Почти половина опрошенных (49%) за последний год съездили куда-либо по России один раз. Каждый четвертый (26%) выбрался за пределы своего региона дважды. А 19% граждан совершили три поездки или больше. Лишь 7% респондентов ни разу не покидали свой регион за последние 12 месяцев.

С заграницей картина обратная. Две трети россиян (66%) вообще не выезжали из страны. Только 27% нашли возможность слетать куда-то один раз. И лишь 6% могут похвастаться двумя и более зарубежными поездками за год.

Если говорить об отдыхе в целом (включая поездки на дачу или к родственникам), то 37% выезжают куда-то один раз за полгода. Еще 32% делают это дважды за шесть месяцев. Самые активные путешественники (16%) отдыхают каждые 4–5 месяцев, а 4% граждан собирают чемоданы ежемесячно.

Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами РОМИР, отмечает: внутренний туризм прочно вошел в жизнь людей как базовый сценарий отдыха. Но пока для большинства это история про один основной отпуск в году. Задача рынка состоит в том, чтобы сделать путешествия более регулярными и доступными жителям всех регионов.

Что это значит для бизнеса

Приближающийся сезон обещает стать горячим для всей туристической инфраструктуры. Отели, гостиницы, санатории и транспортные компании столкнутся с высоким спросом со стороны внутренних путешественников.

Люди ждут не просто места для ночлега, а впечатлений и комфорта. Бизнесу стоит заранее позаботиться о нескольких направлениях работы.

Увеличить штат сотрудников в пиковые даты и обучить их работать с большим потоком гостей. Туристы становятся требовательнее, и сервис часто играет решающую роль в выборе.

Продумать программу лояльности для тех, кто готов путешествовать не только летом. Задача рынка, о которой говорят эксперты, растянуть спрос на весь год. Это снизит нагрузку на инфраструктуру в высокий сезон и даст заработок в остальное время.

Активнее работать с региональными особенностями. Поскольку география проживания сильно влияет на выбор направлений, отелям и туроператорам стоит точечно настраивать рекламу на жителей соседних областей или, наоборот, отдаленных регионов с прямым авиасообщением.

В исследовании приняли участие 800 человек из разных регионов страны. Опрос проводили в декабре 2025 года.