История бренда деревянных украшений: от архитектуры к международному признанию

Основательница бренда Евгения Уколова рассказала, как любовь к природным материалам и современному дизайну превратилась в успешный бизнес, покоривший даже музеи мирового уровня. В этой истории — эксперименты с деревом, экологичный подход и выход на международный рынок.

Истоки: от архитектуры к деревянным украшениям

Я по образованию архитектор и именно архитектурное образование стало отправной точкой для пути в создании дизайнерского бренда деревянных украшений. Любовь к украшениям у меня была с детства — в любом путешествии я искала уникальные дизайнерские вещицы. А во время учебы на архитектора я увлеклась макетированием: мне нравилось создавать что-то своими руками из мелких деталей. После четырех лет работы архитектором я поняла, что хочу больше творчества и самовыражения.

Рождение идеи: современный взгляд на дерево

Идея работать с деревом родилась из желания показать Сибирь – я родом из Красноярска, – в новом, современном свете. Когда я искала вдохновение, то заметила, что деревянные украшения часто выглядят некрасиво и старомодно. Мне захотелось изменить это представление — создать стильные, экологичные украшения из дерева, которые подчеркивают природную красоту дерева и при этом остаются актуальными. Так появилась идея бренда.

Первые шаги: эксперименты и трудности старта

Началось всё с экспериментов в свободное от работы время. Я долго искала технологии, пробовала гнуть дерево, испортив немало заготовок. Первыми изделиями стали гнутые браслеты, которые до сих пор остаются хитами продаж. Когда на основной работе начался творческий кризис, я решила полностью посвятить себя своему делу. Было страшно: регистрация ИП, создание сайта, настройка платежей — всё это казалось сложным. Но я сделала этот прыжок веры и не жалею.

Развитие бренда сейчас: как создаются украшения ручной работы

Первыми покупателями стали друзья и близкие, а затем мы начали участвовать в локальных маркетах — сначала в Красноярске, потом в Москве и Петербурге. Сейчас в команде три человека: я занимаюсь административными задачами, а две мастерицы — производством. Наши украшения сочетают в себе сибирские мотивы и современный ювелирный дизайн из дерева. Мы используем разные породы дерева: сибирскую березу, ясень, экзотический венге, американский орех. Каждое дерево уникально по текстуре, цвету и даже запаху.

Особой гордостью стала победа в конкурсе дизайна с нашими массивными серьгами-узлами. Хотя они не самые продаваемые, их ценят за уникальность и легкость — многие удивляются, насколько дерево может быть невесомым. Технология производства включает многослойный шпон, пресс-формы и ручную шлифовку. Мы обрабатываем украшения экологичными составами, чтобы сохранить натуральность материала, но советуем беречь их от воды и прямого солнца.

Сейчас бренд продолжает развиваться, оставаясь верным своей идее: дерево — это красиво, современно и близко к природе. Каждое украшение — это частичка Сибири и моей любви к ручному творчеству.

Экологичность бренда

Мы используем дерево не только потому, что это натуральный материал, но и потому, что стремимся минимизировать вред для природы. Часть наших украшений создается из восстановленного шпона, который производится из опилок, — это более устойчивый вариант по сравнению с традиционными методами. Мы сознательно отказались от эпоксидных смол и пластиков, которые токсичны как в производстве, так и в использовании, в пользу натуральных украшений из дерева и восстановленного шпона. Дерево дарит тепло, естественность и уникальность — каждая пара серег или браслет имеет неповторимый рисунок.

Наша аудитория: люди, ценящие искусство

Наша целевая аудитория — это творческие, интеллектуальные люди, которые ценят искусство и самовыражение, они ищут украшения ручной работы из натуральных материалов и ценят авторский подход. Меня всегда вдохновляли поездки по музеям современного искусства, особенно магазины при них, где продаются необычные дизайнерские вещи. Именно такие места стали для нас ориентиром. Сегодня наши украшения представлены в музеях, например, в «Эрарте» в Санкт-Петербурге и галерее «Бронштейн» в Иркутске. Особенно запомнилось участие в открытии Главного штаба Эрмитажа — тогда нас пригласили в лавку российских дизайнеров, и это было огромной честью.

Продвижение бренда идет через соцсети, коллаборации с блогерами и партнерство с такими магазинами, как 47 Store в Москве и Петербурге. Пока мы не вкладываемся в масштабную рекламу, но планомерно развиваемся за счет сарафанного радио и интереса к нашему продукту.

Что касается технической стороны, то с самого начала мы выбрали простые и надежные решения — например, подключили Robokassa для оплаты на сайте. Это было интуитивно понятно, и за годы работы не возникло никаких проблем.

Самые трогательные моменты в истории бренда связаны с обратной связью от клиентов. Например, когда люди выбирают наши украшения для особых событий — свадеб, важных мероприятий. А победа в конкурсе «Придумано и сделано в России» стала еще одним подтверждением того, что мы движемся в правильном направлении.

Каждый день я убеждаюсь: дерево — это не просто материал, а возможность создавать что-то живое, теплое и настоящее. И самое ценное — видеть, как наши украшения находят отклик у людей, которые, как и мы, ценят красоту в простоте и природе.

Международное признание: Африка, Франция, Япония

Одним из самых ярких моментов в истории бренда стало участие в Неделе моды в Эфиопии в начале этого года. Мы сотрудничали с местным брендом одежды, и оказалось, что наши крупные деревянные украшения идеально сочетаются с яркими африканскими тканями. Это было очень вдохновляюще — видеть, как наш дизайн находит отклик в другой культуре.

Но это не единственный международный опыт. Еще в 2019 году мы участвовали в ювелирной выставке Bijorhca в Париже и в Fashion World Tokyo. Эти события стали для нас важными вехами: мы познакомились с мировыми брендами, наладили партнерские связи – например, с бутиками во Франции и Бельгии. Мы убедились, что продукт может быть интересен за пределами России. Сейчас планируем возобновить международную активность — присматриваемся к выставкам в Шанхае и Токио.

К сожалению, не все планы реализовались. Мы почти договорились о сотрудничестве с музеем Тейт в Лондоне, но из-за пандемии и геополитической ситуации проект пришлось заморозить. Однако это не остановило нас: мы продолжаем искать возможности для экспорта, потому что изначально создавали бренд с мыслью показать миру, что и в России умеют делать крутой дизайн.

Что меня вдохновляет

Прежде всего — люди. Их эмоции, когда они находят «свои» украшения, пишут нам тёплые отзывы или выбирают наши изделия для особых событий вроде свадеб. Путешествия тоже заряжают идеями: я всегда ищу вдохновение в современной архитектуре и дизайне. А ещё — осознание, что мы создаём что-то настоящее, экологичное и нужное.

О трудностях и балансе

Бизнес — это постоянное решение задач. Сначала ты борешься с созданием сайта, потом — с логистикой, а затем появляются новые вызовы. Но если есть понимание, зачем ты это делаешь, трудности воспринимаются как часть процесса. Я научилась переключаться между ролями дизайнера, управленца, переговорщика и даже находить в этом кайф. А ещё — делегировать: например, часть дизайнерских задач отдаём на аутсорс.

Секрет успеха

Для меня успех — это не только прибыль, но и обратная связь от клиентов, возможность делиться красотой и видеть, как наши украшения становятся частью чьих-то историй. А ещё — сохранять аутентичность. Мы не гнались за массовостью, и, возможно, поэтому почти не сталкивались с негативными отзывами.

Сейчас бренду почти 10 лет, и я по-прежнему горю этим делом. Планов — громадьё: от новых коллекций до возвращения на международные площадки. Но главное остаётся неизменным — делать то, что любишь, и дарить это миру.