02.02.2026
15
Рынок потребительского кредитования в 2025 году продолжил сокращаться. По данным Объединенного кредитного бюро, объем выдач при кредитовании наличными и POS-кредитовании упал до минимума за последние шесть лет. Это произошло под влиянием жестких макропруденциальных лимитов, высокой стоимости заемных средств и сдержанного поведения потребителей.
Макропруденциальные лимиты — это защитные меры Центрального банка, которые ограничивают выдачу рискованных кредитов, например, потребительских или ипотечных. Они созданы для того, чтобы сдерживать системные угрозы для финансовой стабильности, контролируя уровень долга заемщиков через показатели долговой нагрузки и размер первоначального взноса.
Кредиты наличными: спад за год и рост в декабре
По итогам всего 2025 года банки выдали 18,23 млн кредитов наличными на сумму 3,37 трлн ₽. Это на 40% меньше по количеству и на 41% меньше по объему, чем в 2024 году.
Однако в декабре 2025 года сегмент показал незначительный рост. Количество выдач достигло 1,71 млн (+1% к ноябрю), а объем — 328,17 млрд ₽ (+9%). Средний размер кредита вырос до 192 тысяч ₽, средний срок кредитования составил 29 месяцев, а полная стоимость кредита (ПСК) немного снизилась до 30,99%.
Лидерами по объему выданных кредитов стали Москва, Московская область и Санкт-Петербург. Самые крупные кредиты выдали в Севастополе, Москве и Республике Крым.
POS-кредитование: глубокий спад и небольшое оживление в конце года
Рынок POS-кредитования (товарных кредитов, которые выдают прямо в торговой точке) в 2025 году сократился еще сильнее. За год было оформлено 2,38 млн кредитов на 155,57 млрд ₽, что в два раза меньше показателей 2024 года.
В декабре 2025 года сегмент, тем не менее, показал лучшие месячные результаты. Объем выдач достиг максимума за год — 15,85 млрд ₽ (+4% к ноябрю). Средний размер кредита вырос до 69 тысяч ₽, а ПСК продолжила снижение, опустившись до 25,40%.
Лидерами по объемам POS-кредитования стали Москва, Московская область и Санкт-Петербург. А самые крупные POS-кредиты выдали в Магаданской области, Якутии и Москве.
Что это значит для компаний
Рынок потребительского кредитования перешел в новую фазу, где рост не является приоритетом. Основными факторами стали регулирование ЦБ и осторожность банков в управлении рисками.
Для ритейла, особенно в сегменте электроники, это означает дальнейшее снижение доли POS-кредитов в пользу рассрочки и BNPL.
Финансовым организациям стоит фокусироваться на качестве портфеля и оценке финансовой надежности заемщика (скоринге), а не на объемах.
