05.02.2026
32
Платежные сервисы, позволяющие разбить стоимость покупки на несколько частей (BNPL), в прошлом году резко набрали популярность. Их оборот в 2025 году подскочил до 940 миллиардов рублей, сообщают «Ведомости».
Такая динамика напрямую связана с монетарной политикой ЦБ. Высокая ключевая ставка и строгие требования банков сделали обычные потребительские займы менее доступными. В этой ситуации сервисы рассрочки оказались для многих единственным способом купить товар здесь и сейчас, не оформляя полноценный кредит.
Рост BNPL («buy now, pay later» — «покупайте сейчас, платите позже») произошел не только из-за макроэкономических факторов. Тренд поддержала и сама индустрия онлайн-торговли. Кнопка с оплатой частями теперь встроена в процесс оформления заказа на большинстве маркетплейсов и в мобильных приложениях. При этом платежные агрегаторы и интернет-магазины предлагают покупателям на выбор разные BNPL-сервисы. Это привело к росту доли BNPL в общем объеме розничных платежей с 0,5% до 1,1% за год.
Рынок продолжит расти, но темпы, вероятно, станут умереннее. Аналитики считают, что в 2026 году оборот таких сервисов может достичь 1,25 триллиона рублей, а их доля в розничной торговле увеличится примерно до 1,4%.
Новые возможности для ритейла
Для бизнеса популярность платежей частями открывает несколько перспектив. Клиент с большей вероятностью совершит покупку, если увидит гибкие условия оплаты. Средний чек в категориях, где доступна рассрочка и BNPL, обычно выше. Ритейлерам важно интегрировать проверенные сервисы BNPL, которые обеспечивают стабильность платежей и простоту для покупателя.
