Структура потребления в России: от статусных покупок отказываются чаще

Россияне продолжают пересматривать свои расходы. В феврале 2026 года исследовательский холдинг РОМИР зафиксировал четкое разделение покупок на те, от которых люди готовы отказаться без сожаления, и те, что остаются неприкосновенными.

Что попадает под сокращение

В первую очередь жители страны готовы отказаться от дорогих и статусных приобретений. Лидируют в этом списке ювелирные изделия, крупная бытовая техника, покупка автомобиля и недвижимости. Алкоголь, развлечения, смартфоны и мелкая бытовая техника также входят в число категорий с высокой готовностью к экономии.

Исследование показывает, что за месяц заметнее всего выросла готовность отказаться от мелкой и крупной бытовой техники, а также от приобретения недвижимости.

Что остается в приоритете

На противоположном конце шкалы — то, что составляет основу повседневной жизни. Продукты питания, лекарства, фрукты, одежда и корма для животных сохраняют максимальную устойчивость. Люди готовы экономить на чем угодно, но не на базовых нуждах.

Такой расклад говорит о модели выборочного потребления. Капиталоемкие и отложенные покупки уходят на второй план, а ежедневные расходы остаются под защитой.

Как это отразится на бизнесе

Для компаний эта перестройка структуры потребления означает две важные тенденции.

Спрос смещается в сторону товаров первой необходимости. Бизнесу, работающему в таких категориях, можно рассчитывать на стабильный поток покупателей, но важно удерживать цены и сохранять качество, чтобы не потерять чувствительную аудиторию.

Сегмент крупных, статусных и переносимых покупок сталкивается с падением спроса. Здесь потребуются новые подходы более гибкие схемы оплаты, усиление сервиса или акцент на товары с понятной долгосрочной ценностью. Особенно это касается продавцов бытовой техники, электроники, автосалонов и застройщиков.

Неопределенность заставляет людей не сворачивать потребление, а менять приоритеты: снижается спрос на дорогие необязательные товары, но базовая корзина остается стабильной.

Таким образом, бизнесу стоит внимательнее следить за тем, как меняется структура потребления, и адаптировать ассортимент, маркетинг и финансовые предложения под покупателя.