23.02.2026
145
Финансовый маркетплейс Сравни провел опрос и выяснил, какие суммы жители России готовы тратить на подарки к 23 февраля и 8 марта. Главный вывод: люди хотят поздравлять близких, но подходят к расходам осторожно.
Бюджеты сокращаются, но праздник остается
Согласно данным исследования, почти три четверти опрошенных (71%) укладываются в сумму до 3000 рублей на подарки к обоим праздникам. Это основной тренд сезона — люди ищут компромисс между желанием порадовать родных и необходимостью экономить.
Изучение потребительского поведения в сфере дарения подарков выявило существенный гендерный дисбаланс в бюджетировании. Значительное большинство участников опроса (57%) убеждены, что поздравления представительниц женщин требуют более крупных трат. Интересно, что доля респондентов, придерживающихся противоположной точки зрения (о больших тратах на мужчин), составила лишь 3%.
Откуда россияне берут средства на подарки
Большинство граждан предпочитают не выходить за рамки бюджета ради подарков и не прибегают к заемным средствам. Основной источник праздничных трат — регулярный доход. 52% респондентов оплачивают презенты с зарплаты. Еще 35% подходят к вопросу основательно и формируют личные накопления заранее. Примечательно, что 10% опрошенных в этом сезоне решили сосредоточиться на себе и порадовать подарками только собственные нужды.
Что покупают и дарят
Потребительские привычки меняются. На первое место вышли подарочные сертификаты. Их выбирают 25% опрошенных. Такой вариант позволяет не гадать с размером и предпочтениями. 23% опрошенных отдали предпочтение косметике и парфюмерии. Цветы остаются в тройке лидеров: их планируют дарить 21% участников исследования.
Активно набирает обороты тренд на эмоции. 15% респондентов готовы оплачивать билеты в театры, на концерты или небольшие путешествия. Гаджеты, напротив, теряют позиции: мелкую электронику собираются дарить только 2%.
Кредиты почти не используют
Финансовая культура россиян в праздничный период остается консервативной. К кредитным картам планируют прибегнуть только 2%, а к микрозаймам лишь 4% респондентов. Те, кто все же берет деньги в долг, объясняют это двумя причинами. Первая — не хочется одномоментно опустошать счета и хочется оставить «подушку безопасности» (27%). Вторая — желание успеть купить подарки по выгодным акциям и скидкам (еще 27%).
Что это значит для бизнеса
Данные опроса дают предпринимателям четкое понимание, на что делать ставку. Рост популярности сертификатов говорит о том, что людям нужна простота и гарантия того, что подарок не разочарует. Магазинам и салонам стоит активнее продвигать свои подарочные карты.
Падение спроса на электронику означает, что магазинам гаджетов в предпраздничные недели не стоит ждать ажиотажа от частных покупателей. Основной трафик сместится к продавцам косметики и цветов.
Сфера развлечений и услуг получает шанс нарастить выручку. Почти 15% аудитории готовы платить за эмоции, а не за вещи. Это ниша для театров, концертных площадок и организаторов коротких туров.
И главное: бизнесу важно учитывать жесткий бюджетный барьер. Большинство клиентов ищут подарки в низком и среднем ценовом сегменте. Акции, специальные предложения и позиции стоимостью до 3000 рублей станут ключом к кошельку потребителя в этом сезоне.
