22.05.2026
1
РОМИР изучил потребительские настроения россиян в апреле 2026 года. Люди стали бережнее относиться к деньгам, чаще составляют списки покупок и выбирают товары с учетом практической пользы. При этом спрос на продукты для здоровья, комфорта и качества жизни остается стабильным.
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина отметила, что речь идет не об отказе от потребления, а о постепенном переходе к более осознанной модели поведения. Покупатели внимательнее относятся к распределению бюджета и стремятся сохранять привычный уровень качества жизни.
В приоритете у покупателей теперь предсказуемость, функциональность и доверие к бренду. Люди хотят понимать, за что платят, и держать расходы под контролем. Это не временная реакция, а устойчивый сдвиг в привычках.
Меньше всего люди экономят на продуктах питания, лекарствах, фруктах, товарах для дома, средствах гигиены, кормах для животных и кофе. А вот траты на кафе, ювелирные украшения, бытовую технику, доставку еды и развлечения сократились заметнее всего.
Как тренд отражается на онлайн-бизнесе
В платежном агрегаторе Robokassa видят ту же динамику. Средний чек у партнеров постепенно снижается. Покупатели чаще сравнивают предложения, откладывают спонтанные покупки. Тенденция заметна в разных категориях, от одежды до цифровых сервисов.
Для продавцов такой тренд означает, что нужно пересмотреть работу с ассортиментом и подачей товаров. Люди охотнее реагируют на честные описания, прозрачные условия и аргументы о долгосрочной выгоде. Акции и скидки работают, но только если предложение действительно выгодно.
Важно давать покупателям инструменты для контроля: удобную историю заказов, настройки уведомлений о тратах, возможность отложить оплату. Такие функции усиливают доверие и помогают удержать клиента в долгосрочной перспективе.
