04.03.2026
58
С марта 2026 года в России заработали поправки, которые заставляют бизнес по-новому взглянуть на названия этикеток и оформление витрин. Предприниматели начали готовиться к этим изменениям еще за полгода до их вступления в силу. Итогом стал неожиданный рекорд: кириллица впервые обошла латиницу по популярности среди заявителей на товарные знаки.
Цифры говорят сами за себя
Во втором полугодии 2025 года российские компании подали в Роспатент больше заявок с названиями на кириллице, чем на латинице. Всего отечественный бизнес оформил около 74 тысяч заявок. Из них около 16 тысяч пришлось на кириллические бренды. Латиницу выбрали примерно 14,9 тысячи предпринимателей. Остальное дозаявили иностранцы.
До этого момента расклад сил был другим. Весь 2023 год и почти весь 2024 год латиница стабильно обгоняла кириллицу почти на четверть каждый месяц. Ситуация изменилась только в июле 2025 года. Тогда власти утвердили закон, который ограничивает присутствие иностранных слов в общественных пространствах.
Что изменилось с приходом весны
С 1 марта 2026 года вступили в силу правила, о которых говорили последние полгода. Теперь любая информация на вывесках, указателях и ценниках должна быть изложена на русском языке. Исключение сделали для тех, кто зарегистрировал свое название в Роспатенте.
Это значит, что знакомые всем Wildberries, Ozon и Fix Price могут ничего не менять. Их товарные знаки защищены независимо от того, на каком языке они написаны. А вот предпринимателям, которые только выходят на рынок, теперь выгоднее выбирать русские названия.
Чем рискуют нарушители
В России пока не введены штрафы за иностранные слова на вывесках. Но компании все равно могут пострадать. Их могут наказать по смежным статьям. Например, за рекламу с нарушениями или за нарушение прав потребителей.
Размеры штрафов могут варьироваться от 500 ₽ до 500 000 ₽.
Почему бизнес массово переходит на кириллицу
Цифры второй половины 2025 года показывают устойчивую тенденцию — предприниматели не хотят рисковать. Им проще потратить время на регистрацию кириллического названия сейчас, чем судиться с проверяющими или срочно переделывать все вывески позже. Особенно это касается небольших компаний и тех, кто только начинает свое дело. Стартапам невыгодно раскручивать латинский бренд, если через год его все равно придется менять.
