Подпишитесь на наш телеграм канал

Рынок товаров для взрослых: что, где, когда. Часть 1.

16.02.2022
Part 1.jpg


Что происходило с рынком товаров для взрослых в 2020 и 2021 годах?



До пандемии рынок товаров 18+ развивался стабильно и без перебоев. Мы наблюдали четкую динамику, могли прогнозировать и контролировать продажи тех или иных товарных категорий. Но в 2020 году всё изменилось – продажи интимных товаров серьёзно выросли на фоне локдауна и высокой востребованности среди населения.

До пандемии рынок товаров 18+ развивался стабильно и без перебоев. Мы наблюдали четкую динамику, могли прогнозировать и контролировать продажи тех или иных товарных категорий. Но в 2020 году всё изменилось – продажи интимных товаров серьёзно выросли на фоне локдауна и высокой востребованности среди населения.

Ключевым событием стало открытие категории “интимные товары” на маркетплейсах. На текущий момент по разным оценкам маркетплейсам удалось занять до 20% рынка. Это значимая доля, за очень короткий период – меньше, чем за год.

В 2020 году предприниматели вышли на новые площадки: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Aliexpress. Казалось, маркетплейсы растут с гиперскоростью. Доля розницы и традиционного онлайн-ритейла начала сжиматься. Для интернет-магазинов процесс перехода был проще и быстрее, а вот оффлайну приходилось бороться с реалиями локдауна и постепенно проникать в e-commerce. В 2021 году рост продаж на маркетплейсах приостановился из-за снижения маржинальности товаров и превращения ниши в высоко конкурентную.

В течение 2021 года все производители, российские и зарубежные, подняли цены на 10-20%. Причины назывались разные, но основная – существенное удорожание логистики и материалов.

Несмотря на повышение цен, 2021 год показал рост индустрии 18+, хотя и не такой значительный, как 2020.


Рынок товаров для взрослых в 2022



Начало 20-х годов оказалось бурным, если не сказать судьбоносным для игроков индустрии товаров для взрослых. Всем пришлось перестраиваться: кто-то вышел на маркетплейсы, хотя всю жизнь занимался оффлайном, кто-то внедрил новые подходы в e-commerce. Нужно также отметить появление новых игроков на этом рынке.

В противостоянии маркетплейсам хорошо показывают себя нишевые магазины с высокой компетенцией в знании товаров. Такие магазины способны качественно проконсультировать покупателя, а также, предоставить гибкий сервис с точки зрения доставки и подбора аналогов.

Покупатели, столкнувшиеся с проблемой конфиденциальности на маркетплейсах и недостаточной компетенцией продавцов на площадках, начали возвращаться в классические оффлайн- и онлайн-магазины. И конечно, это означает повышение требований к уровню сервиса.



         к следующей части >>>     


Понравилась статья?
Средняя оценка: 0
Количество голосов: 0

Остались вопросы?
Мы работаем круглосуточно
Звоните: 8-800-500-25-57