25.02.2026
868
По итогам 2025 года аналитики АКИТ зафиксировали новый рекорд онлайн-торговли в России. Совокупные траты граждан в интернете превысили 11,5 триллиона рублей. Это на 28% больше, чем годом ранее. Практически каждый потраченный в сети рубль (96 копеек из 100) остается внутри страны — трансграничные покупки отошли на второй план.
Еда вырвалась в лидеры
Главная перемена в структуре спроса — смещение фокуса на продовольствие. Доля продуктов питания и готовых блюд онлайн достигла 18,8%. Это самая весомая категория рынка, которая обогнала даже традиционных лидеров: мебель (15,6%), одежду (13,6%) и электронику (13%).
Самыми динамичными нишами стали цифровые товары и строительный инструмент — здесь прирост превысил 50%. Также россияне стали гораздо чаще заказывать через интернет лекарства, ювелирную продукцию и часы.
Регионы догоняют столицу
Влияние Москвы на общероссийский оборот интернет-торговли постепенно снижается. Доля столицы упала с 17,3% до 16,5%. Это значит, что покупательская активность в регионах растет быстрее.
Особенно впечатляют темпы на Северном Кавказе. В Чечне и Ингушетии объем интернет-продаж удвоился. В Дагестане и Крыму рост превысил 90%. В некоторых регионах онлайн уже серьезно теснит обычные магазины: на Чукотке доля интернета в рознице составляет 34,5%, а в Ненецком автономном округе и Карелии — около четверти от всех продаж.
Что дальше
Рынок вышел на новый этап развития. Дальнейший рост будет определяться не количеством новых покупателей, а глубиной проникновения. Люди все чаще совершают через интернет те покупки, которые раньше требовали личного присутствия. Речь про еду, лекарства и сложные товары для дома.
В результате борьба за кошелек потребителя сместится в сторону быстрой доставки продуктов и регионов. Именно там темпы роста уже сегодня обгоняют столичные.
